元旦假期，丁先生逛超市时发现，排满瓶瓶罐罐等各种洗衣液的洗护区展台上，一堆洗衣粉正惨遭“贱卖”……
超市里大力促销的洗衣粉无人问津，人们猛地发现，洗衣粉正在离开视野，渐行渐远。
“厂商太难了，8斤洗衣粉只卖29元，还送一个大盆。“元旦假期期间，成都市民丁先生逛超市时发现了这一幕。有人看了一眼便走了，有人和家人商量要不要趁着便宜买几袋，家人却说“算了吧”。
洗衣粉的境遇似乎确实不好。红星新闻记者随机采访了多位市民，多数人表示在自己的生活中已好多年没使用过洗衣粉了，市民杜先生就表示，已经四五年没有用过洗衣粉，选购洗护产品也会习惯性选择洗衣液。
“现在很多洗衣机都有专门放洗衣液的槽，洗衣液使用很方便，而洗衣粉有时还会存在溶解不好的情况。”杜先生说。
哪些人还在使用洗衣粉呢？多位收房的人说，“年轻人很少，更多的还是父辈在使用了。”其理由之一是“用习惯了”，另一个理由则是“洗衣粉洗得更干净”，再者，相比洗衣液，洗衣粉的价格也更便宜一些。
当然，很多老年人也开始紧跟“潮流”了。用了四十多年洗衣粉的市民郭阿姨就改换洗衣液了，原因是子女认为用洗衣粉洗衣服会把昂贵的衣服“洗坏”。“用洗衣粉洗完衣服后，手会感觉很‘辣’，有时还会磨起皮，其中的摩擦剂还非常容易伤到衣服。”在子女的“教育”下，郭女士也能列举出一系列洗衣粉的劣势了。
在龙泉驿好乐购超市，一进门的货架上就摆放着参与促销的洗衣粉。记者看出，一袋8斤装的洗衣粉，价格为31.9元。在成都鑫大购物中心内，洗衣粉同样被放在比较显眼的促销货架上，促销商品的售价是18.9元5斤。
售货员和记者说，现在来买洗衣粉的人数确实比之前少了太多，“有了洗衣液等其它代替品，人们有了更多的选择。”而在洗衣粉的选购人群中，多是年龄较大的长者，年轻人更倾向于洗衣液等清洁产品。
“现在洗衣粉不仅销量少，进货量也减少了很多。”另一销售员和记者说，除了压低价格促进销量，洗衣粉还经常有买一送一、送赠品等促销活动。
在多家超市里，记者发现，货架上最多的是洗衣液等清洗剂，洗衣粉产品则较少。“洗衣粉是有小颗粒的，在清洗的时候容易伤害衣服和手 ，导致一些人不会选择洗衣粉。”
售货员表示，现在人们穿的衣服材质更好了，加上洗衣液去污能力强，家家几乎都有洗衣机，综合下来，洗衣粉的市场就渐渐小了，甚至“要淘汰了”。
家居清洁产品作为典型的快消品，也是市场之间的竞争异常激烈的“红海”，但貌似传统的海面下，消费升级和智能化普及这两大趋势正深刻改变行业格局。红星新闻记者调查发现，除了线下商超，线上电子商务平台的数据也直观反映出了洗衣粉的遇冷。
来自京东商城衣物清洁类商品的销售多个方面数据显示，2020-2021年洗衣液在衣物清洁类的销量占比超过50%，销量在2021年1-7月同比增长达62%，占据了绝大壁江山。其次，洗衣凝珠的销量占比虽不及洗衣液，但2021年1-7月洗衣凝珠的销量同比增长高达126%。
而反观洗衣粉，2020-2021年衣物清洁类商品销量中，洗衣粉销量则同比减少，2021年只占10%。
在淘宝上，以立白洗护系列为例，销量最好的是衣物清洁品是洗衣凝珠，一款30颗装的除菌除螨浓缩洗衣凝珠，月售超过10万件。其次是洗衣液，一款6公斤的家用整箱洗衣液月销也达4万件。而同一品牌下，销量最好的5公斤家庭装洗衣粉月销则只有7000件左右。
另一传统老品牌雕牌的洗衣粉产品在淘宝上，一款5公斤的大包装家庭实惠装洗衣粉原价79.8元，促销价只需35.9元，月销也仅7000件左右。
记者同时从多家洗护用品品牌商官网看到，在其主打产品及畅销产品中洗衣粉产品的占比也明显偏少。
从目前来看，洗衣粉的“落幕”是否已成定局？对此，曾在立白集团担任品牌经理，现任琪雅集团品牌总监的伍岱麒坦言：“洗衣粉已经逐渐被洗衣液替代，这是消费升级的趋势。”
伍岱麒认为，洗衣粉的弊端包括颗粒融化和残留问题，手洗使用对皮肤的灼烧感问题，潮湿结块问题以及香味问题。此前，其优点是价格和去污力强，因此在广大下沉市场还是销量很大的。
然而，随着各洗衣液品牌的宣传并且向乡镇市场发展，在激烈的竞争中，洗衣液的价格也在不断下降，与洗衣粉的价格差距逐渐缩小。加上洗衣液的优势恰恰是解决了洗衣粉的问题：更容易融化、有专门手洗洗衣液，不存在结块以及在香味上能有更多的创新和变化，因此消费者转变了使用习惯。
伍岱麒认为，洗衣粉未来可能会被洗衣液完全替代掉。参考欧美国家，大致也是这样的发展趋势。
独立分析师丁道师认为，从洗衣粉到洗衣液的更迭，是一种典型的消费升级，恰恰说明老百姓的生活水平正日益提升。在过去十几年间，跟老百姓生活息息相关的服务产品都在大幅度迭代、升级、改进，这也证明了国家的经济实力、制造能力、工业能力都在大幅度提升。
“说洗衣粉会成为历史，反而恰恰证明了这个行业的一个进步。”丁道师指出，随着洗衣液制作流程与工艺的提升和工业化的发展，洗衣液的制造成本越来越便宜，洗衣液的设备技术门槛也慢慢变得低了，在这种情况下，自然而然地加速了它的普及力度。而且，洗衣液还出现了一些新形态，便携式的洗衣产品层出不穷。
值得注意的是，即便是老年人，现在用洗衣液的比例也已超越洗衣粉了。从目前来看，洗衣粉的优势就是价格，如果洗衣粉连这个优势都失去的话，更不会再有人用它了。
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